Efterhånden som flere og flere virksomheder i Danmark investerer i visuelle medier til at øge brand awareness, bliver det stadig vigtigere at have det rette blik for at skabe disse kampagner. Der opstår dog en udfordring, når vi tager højde for, at der er så mange platforme, hvor reklamer kan vises, at det kan være svært at finde ud af, hvor man skal starte. Her er, hvor art direction som f.eks. https://www.nui.agency/art-direction-dk/ kommer ind i billedet.
Art direction kan defineres som en æstetisk ledelse, der hjælper med at formidle meddelelsen i en kreativ produktion. Det er en omfattende proces, der lige fra planlægningsstadiet til udførelsen af produktionen. Det er en art directors rolle at tage kreativitetsfrøet, der er blevet plantet af kunden eller ledergruppen, og dyrke det til en visuel fortælling, der vil fange forbrugerne. Det kræver både kreativ intuition og teknisk know-how, hvilket betyder, at en dygtig art director også vil have en sandsynlig indsigt i typografi, farvesymbolik og billedeudvælgelse.
Det er også værd at bemærke, at art direction ikke stopper ved typografi og billedvalg. I virkeligheden kan en art director påvirke hele produktionsprocessen og sørge for, at ethvert element passer sammen på tværs af platforme. Det vil sige, at art directors har ansvar for alt fra at vælge det rigtige papir til at researche om brugerinteraktion på mobilapps. Det er et job, der kræver en holistisk tilgang til kreativ produktion og en forståelse for, hvordan forskellige visuelle elementer kan arbejde sammen for at skabe en stærk kampagne.
Men hvorfor er art direction så vigtigt? Det korte svar er, at der sker en enorm mængde kommunikation gennem visuelle medier. Når en forbruger scroller gennem deres Instagram-feed, kan de nemt ignorere indhold, der ikke appellerer til deres æstetiske smag. Hvis en reklame ser uinspirerende ud eller mangler en klar meddelelse, kan det slippe igennem sansernes filtre. Det er her, en art director kommer ind, da deres ekspertise vil sikre, at meddelelsen præsenteres på måder, der appellerer til forbrugerne.
En effektiv art director vil også forstå, at visuelle medier er mere end bare billeder og video. En kampagne, der kun er godt designet, vil ikke nødvendigvis lykkes i at opnå det ønskede resultat, hvis den ikke også tager højde for lyd, interaktion og brugeroplevelse. Overalt vil en art director trække på en bred vifte af kompetencer for at skabe kampagner, der tager hensyn til hvert af disse elementer og arbejder for at fremme brandets mål.
